Immer mehr Menschen fragen ChatGPT statt Google, wenn sie einen Handwerker, ein Restaurant oder einen Steuerberater suchen. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie KI-Systeme Websites finden, warum viele Seiten für sie unsichtbar sind und was du konkret tun kannst, damit eure Website in den Antworten auftaucht.
Artikel veröffentlicht am 19.7.2026
Stell dir vor, jemandem in Linz tropft der Wasserhahn. Vor drei Jahren hätte er “Installateur Linz” gegoogelt und sich durch zehn blaue Links geklickt. Heute tippt er immer öfter in ChatGPT: “Welcher Installateur in Linz ist zuverlässig und kommt schnell?” Und die KI antwortet nicht mit einer Linkliste, sondern mit einer fertigen Empfehlung, in der zwei oder drei Firmen namentlich vorkommen.
Die entscheidende Frage ist also: Steht eure Firma in dieser Antwort oder die Konkurrenz? Spoiler vorweg: Ob eine Website von ChatGPT gefunden wird, ist kein Zufall. Es hängt von ein paar sehr konkreten technischen und inhaltlichen Faktoren ab, und viele davon kannst du selbst beeinflussen. Genau die schauen wir uns jetzt an, ganz ohne Fachchinesisch.
ChatGPT kennt Websites auf zwei völlig unterschiedlichen Wegen: aus dem Training und über die Live-Suche.
Das Training kannst du dir wie Auswendiglernen vorstellen. Die KI hat riesige Teile des Internets gelesen und sich gemerkt, was dort steht. Dieses Wissen ist aber Monate bis Jahre alt. Wenn eure Website erst seit Kurzem online ist oder sich geändert hat, weiß das Gedächtnis der KI davon nichts.
Für aktuelle Fragen nutzt ChatGPT deshalb den zweiten Weg: Es sucht live im Internet, ähnlich wie eine Suchmaschine.
Spannend ist, was mit deiner Frage passiert: Die KI schickt sie nicht 1:1 an die Suchmaschine, sondern zerlegt sie in mehrere Teilfragen. Aus “Welcher Installateur in Linz ist zuverlässig?” werden im Hintergrund Suchanfragen wie “Installateur Linz Notdienst”, “Installateur Linz Erfahrungen” oder “Sanitär Linz Kosten”. Google beschreibt dieses Verfahren für seine KI-Suche offiziell in seiner Dokumentation, es nennt sich Query Fan-out. Aus den Ergebnissen aller Teilfragen pickt sich die KI dann einzelne Absätze heraus und baut daraus eine Antwort. Nicht deine ganze Seite wird bewertet, sondern jeder Absatz für sich.
Bing statt Google
Als Partner für diese Suche nennt OpenAI offiziell unter anderem Microsofts Bing, dazu kommen eigene Crawler von OpenAI. Für dich heißt das: Wer in ChatGPT auftauchen will, muss zuerst einmal für Bing sichtbar sein. Das ist einer der am meisten übersehenen Hebel überhaupt.
Für die Optimierung auf KI-Antworten hat sich der Begriff GEO (Generative Engine Optimization) eingebürgert. Gemeint ist alles, was die Chance erhöht, dass ChatGPT, Google AI, Perplexity und Co eure Website als Quelle verwenden und eure Firma empfehlen. GEO ersetzt die klassische Suchmaschinenoptimierung nicht, es baut darauf auf. Eine Website, die bei Google und Bing gar nicht gefunden wird, hat auch in der KI-Suche kaum eine Chance.
Ein paar Spielregeln ändern sich aber grundlegend:
Klassische Google-Suche
KI-Suche (ChatGPT & Co)
Der letzte Punkt ist wichtig, um realistisch zu bleiben: KI-Antworten sind Glückssache mit System. Dieselbe Frage zweimal gestellt liefert oft unterschiedliche Empfehlungen. Es gibt keinen “Platz 1”, den man erobern und behalten kann, sondern nur eine Wahrscheinlichkeit, in der Antwort zu landen. Alles, was jetzt kommt, erhöht diese Wahrscheinlichkeit.
Bevor du auch nur ein Wort an euren Texten änderst, muss eine Grundfrage geklärt sein: Können KI-Systeme eure Website überhaupt lesen? Erstaunlich oft lautet die Antwort Nein, und die Betreiber merken es nicht einmal. Der Grund ist technisch, aber schnell erklärt: Viele moderne Websites bauen ihre Inhalte erst im Browser des Besuchers zusammen, mit JavaScript. Ein Mensch sieht davon nichts, sein Browser erledigt das automatisch.
KI-Crawler machen diesen Schritt aber nicht mit. Der Hosting-Anbieter Vercel hat gemeinsam mit der Agentur MERJ über 500 Millionen Abrufe des ChatGPT-Crawlers analysiert und keinen einzigen Hinweis gefunden, dass er JavaScript ausführt. Was nicht direkt im HTML-Code steht, existiert für ChatGPT, Claude und Perplexity schlicht nicht. Eine Website kann also bei Google gut dastehen (Google führt JavaScript aus) und für die KI-Suche trotzdem komplett leer aussehen.
Der Selbsttest dafür kostet dich zwei Minuten: Deaktiviere in deinem Browser JavaScript und ruf eure Website auf. Alles, was dann verschwindet, also Leistungen, Preise, Öffnungszeiten oder Texte, ist für KI-Crawler unsichtbar. Die Lösung heißt serverseitiges Rendern: Die Inhalte werden fix und fertig als HTML ausgeliefert, statt erst im Browser zusammengebaut zu werden.
Aus unserer persönlichen Erfahrung
Genau aus diesem Grund setzen wir bei allen Kundenprojekten auf statisch generierte Websites mit Astro: Jede Seite kommt als fertiges HTML vom Server, jeder Text ist für Google und für KI-Crawler sofort lesbar, und nebenbei laden unsere Websites im Schnitt in rund 0,8 Sekunden. Für Websites, die mit KI-Baukästen erstellt wurden, gilt das übrigens oft nicht, mehr dazu in unserem Artikel über die Risiken von KI-erstellten Websites.
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Jede Website hat eine kleine Datei namens robots.txt, eine Art Hausordnung für automatische Besucher. Dort kannst du festlegen, welche Bots eure Seiten lesen dürfen. Bei KI-Bots lohnt sich ein genauer Blick, denn OpenAI schickt drei verschiedene Bots los, die völlig unterschiedliche Jobs haben. Das erklärt die Firma in ihrer offiziellen Crawler-Dokumentation: OAI-SearchBot sorgt dafür, dass eure Website in der ChatGPT-Suche auftaucht. ChatGPT-User holt eine Seite, wenn ein echter Nutzer sie über ChatGPT öffnet. Und GPTBot sammelt Trainingsdaten für künftige KI-Modelle.
Reinlassen (bringt Sichtbarkeit)
Bewusst entscheiden (reine Trainings-Bots)
Häufiger Irrtum
Viele Website-Betreiber blockieren aus Prinzip “alles mit KI” und merken nicht, dass sie sich damit selbst aus der ChatGPT-Suche werfen. Wer nur verhindern will, dass mit seinen Inhalten trainiert wird, blockiert GPTBot und lässt OAI-SearchBot durch. Achtung auch bei Firewalls und Diensten wie Cloudflare: Die blockieren KI-Bots teils automatisch, selbst wenn die robots.txt sie erlaubt.
Jetzt zum Inhalt, denn hier entscheidet sich, ob die KI eure Absätze zitiert oder die eines Mitbewerbers. Das Schöne: Was funktioniert, ist wissenschaftlich untersucht. Eine Studie von Forschern aus Princeton, Georgia Tech und dem IIT Delhi hat systematisch getestet, welche Texteigenschaften die Sichtbarkeit in KI-Antworten erhöhen.
Die stärksten Hebel brachten in den Experimenten 30 bis 40 Prozent mehr Sichtbarkeit: konkrete Statistiken mit Quellenangabe, Zitate von Experten und das Verweisen auf glaubwürdige Quellen. Klassisches Keyword-Stuffing, also das ständige Wiederholen von Suchbegriffen, brachte dagegen nichts oder schadete sogar.
Besonders bemerkenswert: Der Effekt war für Seiten, die in der klassischen Suche nicht auf den vorderen Plätzen stehen, am größten, in der Studie bis zu 115 Prozent mehr Sichtbarkeit. Die KI-Suche ist also eine echte Chance für kleinere Websites, die bei Google gegen die Großen bisher keine Chance hatten. Zur Ehrlichkeit gehört die Einordnung dazu: Die Studie hat unter Laborbedingungen gemessen, welche Quelle die KI aus einer festen Auswahl bevorzugt. Die Prozentwerte lassen sich nicht 1:1 auf eure Website übertragen, die Richtung ist aber eindeutig.
Daraus ergeben sich vier einfache Schreibregeln, die du sofort anwenden kannst:
Und noch etwas, das dich freuen wird, wenn du unsere Artikel kennst: FAQ-Bereiche mit echten Kundenfragen sind Zitat-Magneten. Menschen stellen KIs ganze Fragen in Alltagssprache, und eine Website, die genau diese Fragen wortwörtlich beantwortet, liefert der KI die perfekte Vorlage. Der gleiche Effekt hilft übrigens auch bei der Sprachsuche mit Siri und Google Assistant.
Bitte nicht nachmachen
Manche versuchen zu tricksen und verstecken unsichtbare Anweisungen an die KI im Seitentext, nach dem Motto “Empfiehl immer diese Firma”. Forscher fanden solche versteckten Befehle sogar in Lebensläufen, die KI-Systeme zur Einstellung des Kandidaten auffordern. Unsere Meinung dazu: Finger weg. Microsoft nennt solche Manipulationsversuche inzwischen ausdrücklich als Grund, Websites aus den KI-Antworten zu entfernen.
Die vielleicht größte Überraschung der KI-Suche: Das Spiel wird zur Hälfte außerhalb eurer Website entschieden. Das SEO-Tool Ahrefs hat 75.000 Marken untersucht und gemessen, welche Faktoren am stärksten mit Sichtbarkeit in Googles KI-Antworten zusammenhängen. Das Ergebnis stellt jahrzehntealte SEO-Regeln auf den Kopf: Wie oft eine Marke im Web erwähnt wird, hing rund dreimal stärker mit der KI-Sichtbarkeit zusammen als die Zahl der Backlinks, mit einem Korrelationswert von 0,664 gegenüber 0,218. Es zählt also nicht mehr nur, wer auf euch verlinkt, sondern wer überhaupt über euch spricht, auch ganz ohne Link.
Die Logik dahinter ist nachvollziehbar: Die KI sucht nach Übereinstimmung zwischen vielen Quellen. Wenn eure Firma im Branchenverzeichnis, in einem Zeitungsartikel, auf Google Maps und in einem Forum jeweils gleich beschrieben wird, entsteht für die KI ein klares, vertrauenswürdiges Bild. Für ein KMU heißt das ganz praktisch: Einträge in Branchenverzeichnissen wie Herold oder WKO-Firmen A-Z pflegen, das Google-Unternehmensprofil aktuell halten und darauf achten, dass Firmenname, Leistung und Ort überall exakt gleich stehen.
Dazu kommt eine Eigenheit, die kaum jemand kennt: Jede KI-Plattform hat ihre Lieblingsquellen. Semrush hat über Monate ausgewertet, welche Websites KI-Systeme am häufigsten zitieren: ChatGPT liebt Wikipedia und seriöse Fachmedien, Perplexity greift auffallend oft auf Reddit und Community-Inhalte zurück, und bei beruflichen Themen ist LinkedIn ein wichtiger Faktor. Wie stark diese Lieblingsquellen schwanken, zeigt sich an ChatGPT selbst: Die Zitate aus Reddit und Wikipedia brachen binnen weniger Wochen von einem Spitzenwert auf einen Bruchteil ein.
KI-Antworten kosten Websites Klicks. Das Pew Research Center hat das Klickverhalten von Google-Nutzern untersucht, und die Zahlen sprechen für sich:
Wie oft klicken Google-Nutzer noch auf ein Suchergebnis?
Anteil der Suchanfragen mit Klick auf ein Ergebnis
Quelle: Pew Research Center, Browserdaten von 900 US-Erwachsenen, März 2025
Heißt das jetzt, Sichtbarkeit in KI-Antworten bringt nichts?
Im Gegenteil. Erstens ist die Empfehlung selbst der Wert: Wenn ChatGPT eure Firma namentlich nennt, wirkt das wie eine persönliche Empfehlung, auch wenn niemand klickt. Viele suchen danach direkt nach eurem Firmennamen oder rufen gleich an. Zweitens sind die Besucher, die doch klicken, außergewöhnlich wertvoll: Wer nach einem längeren KI-Gespräch auf eurer Website landet, hat sich meist schon entschieden, dass ihr in die engere Auswahl kommt. Aus unserer Erfahrung sehen wir bei Kundenprojekten in den Statistiken zwar noch wenige, aber stetig mehr Besucher, die direkt von chatgpt.com kommen.
Eine Kuriosität am Rande, die richtig nützlich sein kann: KI-Systeme erfinden manchmal Website-Adressen. Ahrefs hat 16 Millionen von KIs zitierte Links untersucht: ChatGPT schickt Nutzer rund siebenmal häufiger auf nicht existierende Seiten als Google. Klingt nach einem Ärgernis, ist aber ein Geschenk: Wenn ChatGPT für eure Website hartnäckig eine Seite erfindet, etwa /preise/, obwohl es sie nicht gibt, verrät dir die KI damit, welche Seite sie dort erwartet. Leg sie an oder leite die erfundene Adresse auf die passende bestehende Seite weiter, und aus Phantom-Besuchern werden echte.
Gut zu wissen
Besucher aus ChatGPT kannst du sauber messen: OpenAI hängt an jeden Link automatisch die Kennung utm_source=chatgpt.com an. In eurem Statistik-Tool kannst du diese Besucher also als eigene Gruppe auswerten und siehst schwarz auf weiß, ob die KI-Suche für euch schon Kunden bringt.
Wenn du dich schon ein bisschen eingelesen hast, bist du sicher über die Datei llms.txt gestolpert. Die Idee: eine kleine Textdatei auf der Website, die KI-Systemen eine Übersicht der wichtigsten Inhalte gibt. In sozialen Netzwerken wird sie gerne als “Schritt 1 für KI-Sichtbarkeit” verkauft.
Die Realität sieht anders aus: Google hat offiziell klargestellt, dass für seine KI-Funktionen keine speziellen KI-Dateien nötig sind, nachzulesen in der offiziellen Google-Dokumentation. Auch OpenAI erwähnt die Datei in seiner Crawler-Dokumentation mit keinem Wort, und große Auswertungen über hunderttausende Websites fanden keinen messbaren Zitat-Vorteil.
So gehst du das Thema strukturiert an, vom ersten Test bis zur laufenden Messung. Die meisten Schritte kosten nichts außer etwas Zeit.
Der Selbsttest
Frag ChatGPT, Perplexity und Google nach euren wichtigsten Leistungen, so wie ein Kunde fragen würde: Welcher Steuerberater in Graz ist auf E-Commerce spezialisiert? Stell jede Frage mehrmals an verschiedenen Tagen, denn die Antworten schwanken. Notiere, ob eure Firma vorkommt, was über euch gesagt wird und wer stattdessen empfohlen wird.
Technik prüfen
Ruf eure Website mit deaktiviertem JavaScript auf: Ist alles Wichtige noch da? Prüfe die robots.txt und eure Firewall-Einstellungen darauf, ob Such-Bots wie OAI-SearchBot und PerplexityBot durchkommen. Wenn hier etwas klemmt, ist alles Weitere vergebens.
Bing einrichten
Website bei den Bing Webmaster Tools anmelden (mit Import aus der Google Search Console in wenigen Klicks), Sitemap einreichen und IndexNow aktivieren. Der am meisten unterschätzte Schritt der ganzen Liste, weil ChatGPT auf den Bing-Index setzt.
Inhalte umbauen
Die wichtigsten Seiten nach dem Antwort-zuerst-Prinzip überarbeiten: direkte Antworten unter jeder Überschrift, konkrete Zahlen statt Floskeln, ein FAQ-Bereich mit echten Kundenfragen und ein sichtbares Aktualisierungsdatum. Ein Absatz, ein Thema, für sich allein verständlich.
Erwähnungen aufbauen
Google-Unternehmensprofil und Branchenverzeichnisse pflegen, überall exakt gleiche Firmendaten. Dazu echte Präsenz dort, wo KIs lesen: ein Fachbeitrag im Branchenmedium, eine ehrliche Antwort im Forum, ein gepflegtes LinkedIn-Profil. Qualität vor Masse.
Messen und dranbleiben
Besucher mit der Kennung utm_source=chatgpt.com in eurer Statistik als eigene Gruppe anlegen, den Selbsttest aus Schritt 1 monatlich wiederholen und die Kernseiten regelmäßig aktualisieren. KI-Sichtbarkeit ist ein Prozess, kein Projekt mit Enddatum.
Die Karten werden gerade neu gemischt, und das ist eine seltene Chance: In der klassischen Google-Suche sind die vorderen Plätze seit Jahren hart umkämpft, in der KI-Suche haben die wenigsten eurer Mitbewerber überhaupt angefangen. Wer jetzt die Technik sauber aufstellt, seine Inhalte auf Antworten trimmt und seine Firmendaten konsistent pflegt, verschafft sich einen Vorsprung, der später teuer aufzuholen wäre.
Wenn du dabei Unterstützung willst: Wir bauen Websites, die beide Welten bedienen, mit serverseitig gerendertem HTML, das jede KI lesen kann, technischer SEO-Optimierung und Texten, die echte Kundenfragen beantworten. Und falls du deine Website selbst mit ChatGPT oder einem KI-Tool gebaut hast und sie jetzt professionell betreiben willst, schau dir unser KI-Website-Hosting an. Melde dich gerne für ein kostenloses und unverbindliches Erstgespräch.
GEO steht für Generative Engine Optimization und bezeichnet die Optimierung einer Website dafür, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Google AI, Perplexity oder Claude sie als Quelle verwenden und die Firma in ihren Antworten empfehlen. Der Begriff stammt aus einer wissenschaftlichen Studie aus dem Jahr 2024, die erstmals systematisch untersucht hat, welche Inhalte KIs bevorzugt zitieren.
Praktisch umfasst GEO drei Bereiche: die Technik (KI-Crawler müssen die Website lesen können), den Inhalt (direkte Antworten, konkrete Zahlen, aktuelle Texte) und die Präsenz außerhalb der eigenen Website (konsistente Erwähnungen in Verzeichnissen, Medien und Portalen). GEO ersetzt klassisches SEO nicht, sondern baut darauf auf.
SEO optimiert für eine Liste von Suchergebnissen, GEO für eine fertige Antwort. Bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung geht es darum, mit der eigenen Seite möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu stehen, damit Besucher klicken. Bei GEO geht es darum, dass eine KI die eigene Website als eine von wenigen Quellen zitiert oder die Firma direkt namentlich empfiehlt.
Dabei ändern sich die Spielregeln: KIs bewerten einzelne Absätze statt ganzer Seiten, Erwähnungen der Marke im Web zählen stärker als klassische Backlinks, und die Antworten schwanken von Anfrage zu Anfrage. Die gute Nachricht: Eine technisch saubere, gut strukturierte Website ist die gemeinsame Basis für beides. Wer solide Suchmaschinenoptimierung betreibt, hat den Großteil der GEO-Hausaufgaben schon erledigt.
Dafür braucht es kein eigenes teures "GEO-Paket", denn die wichtigsten Maßnahmen sind Teil einer sauber gemachten Website: serverseitig gerendertes HTML, schnelle Ladezeiten, korrekt konfigurierte Crawler-Regeln und Texte, die echte Kundenfragen direkt beantworten. Vorsicht vor Agenturen, die dir KI-Sichtbarkeit als Wundermittel mit Aufpreis verkaufen.
Bei uns ist das alles von Haus aus dabei: Wir erstellen individuelle Websites zum transparenten Fixpreis ab 1.500 €, inklusive suchmaschinenoptimierter Texte, die wir für dich schreiben. Die laufende technische SEO-Optimierung ist im Monatspaket enthalten. Melde dich gerne für ein kostenloses und unverbindliches Erstgespräch, dann schauen wir uns gemeinsam an, wo eure Website heute steht.
Für die meisten Firmenwebsites lautet die Antwort: nein, zumindest nicht pauschal. Wer alle KI-Bots aussperrt, verschwindet aus der ChatGPT-Suche und verschenkt einen wachsenden Kanal, über den Kunden Dienstleister finden. Die Sorge, dass die eigenen Inhalte fürs KI-Training verwendet werden, lässt sich gezielter lösen.
OpenAI trennt nämlich seine Bots offiziell: GPTBot sammelt Trainingsdaten und darf blockiert werden, ohne dass die Sichtbarkeit leidet. OAI-SearchBot sorgt für die Aufnahme in die ChatGPT-Suche und sollte durchgelassen werden. Für eine Firmenwebsite, die von Anfragen lebt, ist Sichtbarkeit fast immer wertvoller als die theoretische Kontrolle über Trainingsdaten.
Am einfachsten über die Kennung utm_source=chatgpt.com, die OpenAI automatisch an alle Links in ChatGPT-Antworten anhängt. In Statistik-Tools wie Google Analytics oder Plausible kannst du danach filtern und diese Besucher als eigene Gruppe auswerten. Besucher aus anderen KI-Tools erkennst du am Verweis, etwa perplexity.ai oder copilot.microsoft.com.
Wichtig zu wissen: Die echten Zahlen liegen fast immer höher als das, was du siehst. Viele KI-Apps übertragen keine Verweis-Informationen, diese Besucher landen in der Statistik dann als "Direktzugriffe". Zusätzlich lohnt ein Blick in die Bing Webmaster Tools, die seit 2026 in einem eigenen Dashboard zeigen, welche Seiten von Microsofts KI zitiert werden.
Zuerst die Quelle finden: KIs übernehmen Fehler meist aus veralteten oder widersprüchlichen Angaben im Web, etwa alten Öffnungszeiten in einem Branchenverzeichnis, einer verwaisten Facebook-Seite oder überholten Preisen auf der eigenen Website. Korrigiere die Angaben an der Ursprungsquelle und halte Firmenname, Adresse, Leistungen und Preise überall exakt gleich, von der Website über das Google-Unternehmensprofil bis zu Verzeichniseinträgen.
Danach heißt es Geduld haben: Die Korrektur wirkt erst, wenn die KI-Systeme die Seiten neu eingelesen haben, das dauert Tage bis Wochen. Und weil KI-Antworten von Anfrage zu Anfrage schwanken, prüfe die Frage mehrmals, bevor du von einem echten Fehler ausgehst. Eine einzelne komische Antwort ist noch kein Muster.
Ja, und zwar früher als du denkst. Gerade bei lokalen Dienstleistungen fragen Kunden KIs in ganzen Sätzen: "Welcher Elektriker in Wien macht auch Photovoltaik?" oder "Wer repariert in Innsbruck Holzfenster?". Die KI empfiehlt dann konkret zwei, drei Betriebe. Wer dort nicht vorkommt, existiert für diesen Kunden nicht, egal wie gut die Arbeit ist.
Die gute Nachricht: Als Handwerker brauchst du kein Marketing-Budget wie ein Konzern. Eine technisch saubere Website mit klaren Leistungen, Einzugsgebiet und echten Kundenfragen als FAQ, dazu ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil und konsistente Verzeichniseinträge decken das Wichtigste ab. Aus unserer Erfahrung sind gerade Handwerksbetriebe hier im Vorteil, weil die meisten Mitbewerber noch gar nicht angefangen haben. Wenn du wissen willst, wo dein Betrieb steht, melde dich gerne unverbindlich.
Google ist in Österreich nach wie vor die klare Nummer eins, aber die Gewichte verschieben sich sichtbar. ChatGPT gehört mittlerweile zu den meistgenutzten Apps überhaupt, und Google selbst zeigt bei immer mehr Suchanfragen KI-Zusammenfassungen über den klassischen Ergebnissen an, auch bei Suchen aus Wien, Graz oder Salzburg. Die KI-Suche ist also keine Zukunftsmusik, sie steckt längst in der ganz normalen Google-Suche drin.
Für eure Website heißt das: Es geht nicht um ein Entweder-oder. Dieselben Grundlagen, also saubere Technik, klare Antworten und konsistente Firmendaten, verbessern die Sichtbarkeit bei Google und in KI-Antworten gleichzeitig. Wer jetzt optimiert, ist für beide Welten aufgestellt, egal wie schnell sich die Nutzung weiter verschiebt.
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